Porque marketing com Text-to-Dar
doações de caridade através de mensagens de texto no celular - text-to-give - realmente decolou em 2010, quando um terremoto devastador atingiu o Haiti. A Cruz Vermelha Americana sozinha levantou os dólares $ 32 milhões quando doadores generosos usado seus dispositivos móveis para digitar "Haiti" para 90999 para doar $ 10.
Considerando a efusão de apoio para o Haiti, você pode concluir que você deve incluir uma palavra-chave e número (chamado de Código curto) Em todos os seus materiais de marketing de causa, para que você possa colher milhões de text-to give. Infelizmente, text-to give não funciona dessa forma.
A urgência da situação no Haiti e as imagens terríveis do desastre que está sendo transmitida em torno das pessoas globo motivado para dar e seus telefones celulares eram uma maneira fácil e rápida para ajudar.
Um pinup, causa do produto, ou página de Facebook com um apelo ao texto para dar não iria receber a mesma atenção. Mas aqui estão duas idéias que só poderia funcionar, se você tem o parceiro certo:
Equipe-se com um parceiro de mídia, particularmente a partir de TV, rádio ou publicidade ao ar livre. Seu objetivo é convencê-los a doar ar-tempo ou espaço para compartilhar uma história convincente, imagem ou mensagem de sua causa e para incentivar apoiantes ao texto suas doações.
Um grande exemplo deste conceito no trabalho é o "Eu estou aqui" campanha de móveis Pães Peixes em Austin, Texas, que procuraram sensibilizar para a falta de moradia e de um homem: Danny prata. Pela simples mensagens de texto "Danny" para 20222, os doadores poderiam dar US $ 10. O dinheiro suficiente campanha levantou para obter Danny e sua esposa deficientes na rua e em uma casa.
Peça um plug em um evento esportivo ou um concerto. Você já pode ter experimentado este um você mesmo. Você está em um show se divertindo, e o vocalista dá uma ficha para sua causa e pede-lhe para texto uma doação do seu telefone.
O cantor Adam Lambert de ídolo americano fama levantou centenas de milhares de dólares para Donorschoose.org por pedindo aos fãs em shows para doar. Ou talvez você está em um evento esportivo e o locutor pede-lhe para ver o telão onde uma criança careca atingidas pelo câncer é mostrado, e um número pisca na tela para você ao texto uma doação para um hospital de câncer.
Isso é apenas o que a equipe principal da liga de beisebol Washington Nationals fez em 2008, quando ele pediu aos fãs para doar US $ 5 para um complexo de tratamento da diabetes pediátrica do Centro Médico Nacional Infantil de DC
Mas, assim como um programa de ponto-de-venda pode acontecer em uma loja, text-to-dar pode ser adicionado a um jogo de alta escola de futebol, um pequeno-almoço panqueca, um festival de cidade, ou concertos locais. Basta ser realista sobre o quanto você vai levantar se Lady Gaga não está programado para aparecer e dar a sua organização uma ficha.
Manter estes pontos-chave em mente sobre texto para dar:
Considere o público que pretende atingir. O tipo de pessoas que dependem de mensagens de texto está crescendo a cada dia, mas é particularmente forte entre Millennials (homens e mulheres nascidas durante os anos 1980 e -'90s). Se o seu grupo trabalha principalmente com e levanta dinheiro de idosos, você pode querer considerar uma outra estratégia.
Você terá que escolher um fornecedor de terceiros para executar sua campanha. Text-to give não é algo que você vai fazer em casa. Uma lista de provedores de serviços de aplicativos aprovados avaliadas na funcionalidade de sua plataforma móvel, capacidades de serviço de mobile marketing, viabilidade financeira, compromisso com a pioneira no canal móvel, cobertura geográfica, transparência da propriedade e governança, e assim por diante está disponível no Móvel Dando Fundação site.
opções que dão são limitados. Os valores mais populares são US $ 5 e US $ 10, mas a Fundação móvel Dando está testando US $ 20 e US $ 25 presentes. Atualmente, não há doações de texto recorrentes.
Certifique-se de que você compreende as taxas. Provedores normalmente cobram para a instalação, utilização mensal e uso por mensagem.