Escrevendo seu plano de marketing on-line

Sua empresa pode ter um plano de marketing formal, ou talvez você tem sido no negócio tanto tempo que seus princípios de marketing são uma segunda natureza. Por uma questão de integridade e fácil comunicação com os outros, pensar sobre os seguintes itens de marketing:

• tag Marketing: definir o seu tag marketing, que é a frase de cinco a sete palavra que descreve o que a sua empresa oferece ou quem você é. Esta frase, provavelmente aparece (ou deveria) em quase todos os seus artigos de papelaria, cartões de visita, publicidade e embalagem. Tal como o seu logotipo, seu tag de marketing ajuda a definir a sua imagem pública.

  Seu tag comercialização deve aparecer em seu site também. Muitas empresas incluem um tag no seu cabeçalho gráfico para reforçar a marca. Você pode ver um exemplo tag (# 147-Live, trabalhar, brincar # 148-) na cidade de SantaFe de website, mostrado na ilustração a seguir.

• proposição de valor: Por que alguém deveria comprar de sua empresa ao invés de um concorrente?

• concorrentes: Faça uma lista dos nomes de pelo menos seis concorrentes e seus endereços da web.

  Depois de ir online, o seu universo de concorrentes expande fenomenal. Se você estiver vendendo localmente, mas pretende expandir o seu tamanho de mercado, você encontrará lotes de outros concorrentes online. Você vai encontrar concorrentes para o seu tipo de negócio nos motores de busca, em linha Yellow Pages ou diretórios de negócios on-line. Este esforço pode ser um pouco decepcionante, mas é melhor estar preparado do que surpreso.

  
  O relançamento da SantaFe.com como um website baseado em publicidade necessária uma nova planta de negócio.

Antes de escrever um plano de marketing on-line, considere como outros conceitos tradicionais de marketing aplicável no ciberespaço: o clássico quatro Ps do marketing e o óbvio, mas muitas vezes esquecido, precisa pescar onde estão os peixes. Use essas ferramentas como parte de seu processo de planejamento para resolver os problemas antes que eles impedem o seu sucesso online.