Avaliando os resultados de marketing Web Publicidade
Os editores devem fornecer finalmente o número de impressões e a taxa de cliques (CTR), pela propaganda e pela página. Pequenas editoras podem fornecer estes apenas uma vez por outros mês- pode ter um painel de controle on-line para visualização de resultados em tempo quase real.
Alguns editores fornecer detalhes adicionais, incluindo o desempenho de anúncios individuais. Como Bing / Yahoo! ou programas Google PPC, os editores podem fornecer o código de acompanhamento para colocar no desembarque ou de conversão de páginas. Em outros casos, um programa estatístico, como o Google Analytics fornece o número de visitas a partir de fontes de referência.
Se essas opções não estiverem disponíveis, você ainda pode acompanhar anúncios específicos efectuados junto da mesma editora, pedindo o seu programador para seguir as instruções no próximo parágrafo.
Cada anúncio linkable requer uma URL para o página de destino, a página na qual um visitante chega depois de clicar. Criar URLs das páginas de destino diferentes que designam o tipo e origem, e talvez até mesmo a data, neste formato: https://watermelonweb.com/?src=nmo0708leader2. Nesse caso,/? Src = significa fonte, e as informações no final identifica o editor (NMO), encontro (0708), E estilo de anúncio (leader2para leaderboard 2). Sempre teste URLs, é claro.
Se você está vendendo online, o programador pode colocar um cookie para rastrear um visitante de chegada para comprar.
Se as funções do seu banner e PPC anúncios são comparáveis, calcular o ROI para banners da mesma forma. No entanto, pode ser necessário para medir por um critério diferente. Um banner concebido para a marca não é directamente comparável a um anúncio PPC oferecendo um negócio especial.
Você pode querer calcular o ROI por anúncio individual, tipo de anúncio, editor, oferta, ou período. Criar colunas em uma planilha para comparar CPC, CPM, custo por conversão e custo por valor de conversão.
O mundo da publicidade on-line muda constantemente, oferecendo novas oportunidades de publicação e novos tipos de criativos. Você pode acompanhar essas mudanças através de sua própria exploração ou lendo blogs e boletins informativos sobre a publicidade online. Como sempre, prestar atenção às mudanças que lhe permitem direcionar melhor o seu mercado ou aumentar o apelo de seus anúncios.