Compreender o benefício de consultas de cauda longa para SEO

Você quer que a sua estratégia de SEO para atrair um grande número de pessoas para o seu site. Mas você não quer apenas quantidade - você quer o tráfego de qualidade. Você quer atrair visitantes que vêm e ficar um tempo e encontrar o que estão procurando no seu site. O que você realmente precisa são os clientes. No mundo do marketing de busca, os visitantes do site que se tornam clientes são chamados conversões. Eles vieram, olharam, eles compraram. Eles foram convertidos.

Quando você projetar seu site para search engine optimization, tenha em mente que você quer altas taxas de conversão, não apenas de alto tráfego. Você precisa considerar o fenômeno de cauda longa (um termo cunhado por Chris Anderson em uma outubro 2004 Wired artigo da revista e frequentemente discutido nos círculos de SEO desde então).

o cauda longa é um conceito estatístico que diz itens em comparativamente baixa demanda pode, no entanto, adicionar até bastante grandes volumes. Por exemplo, uma grande livraria vende dezenas de livros das listas dos mais vendidos todos os dias. Estes títulos populares representam apenas cerca de 20 por cento do estoque da loja, mas o seu montante de vendas para mais de metade da receita total da livraria.

As vendas mais lentas e incrementais dos 80 por cento restantes de inventário da loja normalmente geram a outra metade das vendas da loja. Individualmente, ninguém livro vende um grande número de cópias, mas somados, a receita é substancial.

Você pode aplicar o conceito de cauda longa quando você está escolhendo palavras-chave para o seu site. O gráfico abaixo representa diferentes palavras-chave (em todo o eixo horizontal) e a quantidade de pesquisas, ou tráfego, que cada palavra-chave gera (até o eixo vertical). As palavras-chave que têm alto potencial de tráfego aparecer na extremidade esquerda do gráfico, seguido de palavras-chave que são menos frequentemente pesquisados. O tráfego potencial cai no que parece ser uma longa cauda, ​​enquanto você se move para a direita.

dom't ignorar o tráfego de longa cauda. No exemplo livraria, isso seria o equivalente a esvaziar todas as prateleiras com exceção da tabela dos bestsellers - cortar substancialmente as receitas.

Pense sobre focando suas palavras-chave para o seu público-alvo. Você quer usar algumas frases especializados em suas palavras-chave para atrair tráfego de longa cauda. A frase-chave especializada pode ser três, quatro, cinco ou mais palavras de comprimento.

A pessoa que vem para o seu site depois de procurar [os widgets sem fio recarregável e compacta] seria mais provável para adquirir o item em seu site que uma pessoa que tinha acabado procurou [Widgets]. Você pode não ter muitas pesquisas para essa frase, mas os poucos que o fizeram procurar por ela viu o anúncio (porque mudou-se caminho para cima nos resultados do mecanismo de busca) e tornou-se conversões.