Criar páginas da Web que vendem para e converter visitantes
Quando você cria uma página da Web, você precisa pensar sobre como ele irá converter os usuários quando eles visitam a página. Quando você converter alguém, você está motivando-os a comprar algo, inscrever-se, ou tomar alguma outra ação.
A maioria das pessoas vêm para uma página Web e decidir se a ficar lá dentro dos primeiros três segundos. Isso significa que você tem apenas três segundos para convencer alguém de que sua página oferece o que eles estão procurando. Para cada uma das suas páginas de destino, pergunte a si mesmo perguntas como
Refrear recurso: O site é capaz de satisfazer a intenção da consulta e é apropriado para o visitante?
impressões: À primeira vista, o que faz minha página parecem ser sobre?
Foco: É claro que esta página é sobre a palavra-chave?
Fácil de usar: Como é fácil para realizar a tarefa desejada?
Mais detalhes: Um visitante pode acessar facilmente informações mais detalhadas se desejado?
Conversão: Um visitante pode facilmente navegar para onde uma conversão pode ocorrer?
Você também pode querer considerar a sua meta para cada página e veja se você está conseguindo isso. Isso é diferente de decidir o que a palavra-chave é para cada página. Por exemplo, você pode ter uma página de destino em seu site clássico personalização carro centrada na palavra-chave Chevrolet Camaros- o texto pode ser tudo sobre a restauração de clássicos Chevy Camaros- suas imagens pode representar clássico Chevy Camaros- e até agora, isso é tudo de bom. Mas seu objetivo para esta página é uma questão diferente. Seu objetivo pode ser para obter o usuário a clicar para mais páginas em seu Web site. Seu objetivo pode ser para que o usuário baixar um cupom para um pneu rotação livre. Seu objetivo pode ser para atrair o usuário para definir um compromisso, fazer uma chamada de telefone, encomendar um serviço, fazer uma compra, ou qualquer outra coisa. Em suma, o objetivo da página pode ser medido em termos de o que você quer que os visitantes para fazer enquanto nesta página.
Para ajudar a determinar a meta de cada página, pergunte a si mesmo três perguntas sobre cada página em seu Web site que requer ação (como páginas de destino):
O que: Que medidas é necessária?
Quem: Quem deve tomar essa ação?
Como: Que informações o visitante precisa para saber como tomar as medidas necessárias?
Depois que você tem a meta de cada página em mente, usabilidade realmente entra em jogo. Pense em você como um especialista em usabilidade profissional para seu Web site. Você deseja criar suas páginas de uma forma que ajuda os visitantes do site alcançar com sucesso a meta. Não basta assumir que você sabe o que é melhor. Alguém que sabe o site e indústria tem uma opinião completamente diferente do que um usuário em potencial do site. Todas as diferentes necessidades e pontos de vista do seu público potencial deve ser explorado. É por isso que se você tiver o orçamento para ele, um especialista em usabilidade profissional pode valer a pena seu peso em ouro.
Por exemplo, especialistas em usabilidade profissionais podem ajudar as lojas de tijolo e argamassa decidir como colocar para fora suas prateleiras para maior receita potencial. Eles podem aconselhá-proprietário de uma livraria que as pessoas tendem a virar para a direita quando entrar em uma loja mais frequentemente do que eles se voltam para a esquerda, e a livraria pode aplicar esta informação ao posicionar uma tabela bestseller à direita da entrada. supermercados são um grande exemplo da psicologia do usuário em ação assim: você tem que passar através de todos os produtos embalados realmente tentadores, como donuts e batatas fritas, para chegar aos itens básicos, como leite e ovos, que são geralmente em suas compras Lista.
Em seu Web site, você quer cada uma das suas páginas de destino para atingir uma meta particular. Muitas vezes você quer a página de destino para funcionar como um funil, recolhendo os visitantes e enviá-los através de alguma outra página em seu site. Por exemplo, um Adicionar ao carrinho relação perto as informações do produto é uma maneira bastante normal para transformar um cliente da janela em um cliente, e se o site exibe uma clara faça a compra ou link semelhante, você pode canalizar a pessoa para uma página onde eles podem fazer uma compra. Se o seu site não é sobre e-commerce, você ainda quer ter sinalização clara que levam os visitantes de cada página de destino para uma página de conversão.