Organizando E-Mail Marketing de Conteúdo para combinar seus objetivos

Enquanto você desenvolve conteúdo de marketing e-mail, pense em como o público vai perceber suas intenções. As mensagens de e-mail fazer mais sentido para seus prospects e clientes quando o conteúdo que você criar e entregar é amarrado juntos sob temas familiares.

Quando o tempo é limitado, você pode ser tentado a criar conteúdo de e-mail que se encaixa o seu horário melhor do que seus objetivos. Mas, para obter o seu público para ajudá-lo a realizar seus objetivos, eles precisam saber por que você está-lhes o envio de e-mail e o que você está pedindo-lhes para fazer. Traduzindo seus objetivos em temas ajuda a pista o seu público dentro em seus objetivos sem lhes dizer explicitamente o que fazer.

Enviando toda a informação que você pode pensar a todos e, em seguida, esperando que alguém encontra algo interessante em seus e-mails não é uma estratégia, e isso não vai recompensar todo seu trabalho duro.

temas promocionais para e-mail marketing

Um tema promocional funciona quando o objetivo principal do seu e-mail é para persuadir o público a tomar uma ação específica ou para comprar um produto específico (ou escolha de um grupo de produtos relacionados). Conteúdo que você pode incluir em um e-mail com um tema promocional incluem

• imagens e descrições dos produtos

• cupons

• Testemunhos

• Manchetes e links que exigem uma acção

• Links para informações que suporta o principal apelo à acção

• Instruções sobre como agir

  
  Um e-mail promocional pede ação - a compra de alguma coisa, por exemplo.

Em um e-mail com um tema promocional, você pode estender um convite para um seminário sobre um produto-relacionados um convite para um evento não relacionado não se encaixa no tema promocional e realmente diminui a sua mensagem.

temas informativos para e-mail marketing

Um tema informativo permite compartilhar informações para ajudar o público a formar uma opinião. temas informativos raramente incluem uma chamada específica para a ação diferente de ler o conteúdo da mensagem. O conteúdo que é de natureza informativa inclui:

• Novos artigos

• Histórias e narrativas

• Opiniões e pontos de vista

• Os anúncios com nenhuma chamada específica para a ação

• calendários de eventos

• Perguntas mais frequentes (FAQs)

temas processuais para e-mail marketing

mensagens de procedimento raramente exigem uma acção específica para além de ler o conteúdo do e-mail. O objetivo de um e-mail com um tema processual é dar instruções oficiais, explicar os processos, ou enviar notificação:

• Texto acolher um novo cliente ou lista de assinantes

• Notificações e declarações oficiais

• texto de rodapé explicando a política de transporte ou privacidade

• Divulgações e garantias

  
  A processual e-mail pode servir para notificar.

temas relacionais para e-mail marketing

Quando o objetivo principal do seu e-mail é para construir ou aprofundar as relações pessoais, você envia um e-mail com um tema relacional. Estes e-mails são tipicamente comunicações unilaterais sem apelo à acção. Exemplos de conteúdo que você pode incluir em um e-mail com um tema relacional incluem

• Saudações e reconhecimentos

• Notícias e histórias sobre experiências pessoais

• mensagens de reconhecimento do cliente

Vários temas para e-mail marketing

Quando seus objetivos dizer-lhe para incluir vários temas em um formato de e-mail, ser extremamente cuidadoso para garantir que seus temas compartilham um foco óbvio. Por exemplo, um boletim de notícias multi-temático voltado para clientes esportes de espírito pode conter conteúdo com vários temas:

• Promocional: Um anúncio de um novo tipo de chuteiras atléticas.

• informativo: Vários anúncios e artigos sobre vários temas relacionados com a missão da empresa.

• relacional: Um artigo mostrando os leitores que a empresa está preocupada com a reciclagem e produtos verdes.

  
  Encontrar uma característica unificadora se você enviar um e-mail com vários temas.

Se você usar vários temas, use estas sugestões, bem como:

• Indicar o tema principal claramente no início.

• Grupo subtemas juntamente com layout e design elementos, como títulos e espaço em branco.

• Se você não consegue encontrar um tema principal para amarrar dois juntos, usar dois formatos de e-mail separadas e enviar as mensagens separadamente com os seus próprios temas. Por exemplo, um clube de golfe venda pode trabalhar em conjunto com informações sobre um novo local de armazenamento sob uma venda tema em movimento, ao passo que novas informações de localização combinada com dicas de golfe informativos pode ser muito distinta para incluir sob um tema comum.

Certifique-se de que todos os subtemas são relevantes para o seu público. Se eles não estão, dividir sua lista de e-mail em grupos por tema e enviar mensagens direcionadas que interesse cada grupo sob seus próprios temas.